园林企业营销实务

1 (p1): 1 市场与市场营销
1 (p1-1): 1.1 园林企业与市场营销
7 (p1-2): 1.2 市场营销
9 (p1-3): 1.3 市场营销管理
15 (p1-4): 1.4 市场营销经理
20 (p1-5): ［案例思考］
21 (p1-6): ［问题解答］
21 (p1-7): ［实践操作］
23 (p2): 2 市场营销环境分析
23 (p2-1): 2.1 企业宏观营销环境分析
29 (p2-2): 2.2 企业微观营销环境分析
34 (p2-3): ［案例思考］
34 (p2-4): ［问题解答］
35 (p2-5): ［实践操作］
36 (p3): 3 市场调研和预测
36 (p3-1): 3.1 市场信息
41 (p3-2): 3.2 市场营销调研
46 (p3-3): 3.3 市场预测
50 (p3-4): ［案例思考］
50 (p3-5): ［问题解答］
51 (p3-6): ［实践操作］
52 (p4): 4 购买者行为分析
52 (p4-1): 4.1 消费者市场
59 (p4-2): 4.2 组织市场
66 (p4-3): ［案例思考］
67 (p4-4): ［问题解答］
67 (p4-5): ［实践操作］
68 (p5): 5 市场营销战略
69 (p5-1): 5.1 竞争性市场营销战略
77 (p5-2): 5.2 不同市场地位的营销战略
83 (p5-3): 5.3 产品—市场战略
87 (p5-4): 5.4 市场营销战略的执行与控制
99 (p5-5): ［案例思考］
100 (p5-6): ［问题解答］
100 (p5-7): ［实践操作］
101 (p6): 6 市场细分与目标市场
101 (p6-1): 6.1 市场细分
108 (p6-2): 6.2 目标市场
113 (p6-3): 6.3 市场定位
116 (p6-4): ［案例思考］
117 (p6-5): ［问题解答］
117 (p6-6): ［实践操作］
118 (p7): 7 产品策略
118 (p7-1): 7.1 产品组合
124 (p7-2): 7.2 产品生命周期
128 (p7-3): 7.3 新产品开发
134 (p7-4): 7.4 品牌策略
145 (p7-5): 7.5 包装策略
149 (p7-6): ［案例思考］
150 (p7-7): ［问题解答］
151 (p7-8): ［实践操作］
152 (p8): 8 定价策略
152 (p8-1): 8.1 定价的步骤和方法
157 (p8-2): 8.2 定价策略
162 (p8-3): 8.3 价格管理
166 (p8-4): ［案例思考］
167 (p8-5): ［问题解答］
167 (p8-6): ［实践操作］
168 (p9): 9 分销渠道策略
168 (p9-1): 9.1 分销渠道
174 (p9-2): 9.2 中间商
176 (p9-3): 9.3 分销渠道管理
182 (p9-4): 9.4 物流管理
190 (p9-5): ［案例思考］
191 (p9-6): ［问题解答］
191 (p9-7): ［实践操作］
192 (p10): 10 促销策略
192 (p10-1): 10.1 促销与促销组合
196 (p10-2): 10.2 人员推销策略
201 (p10-3): 10.3 广告策略
206 (p10-4): 10.4 公共关系策略
210 (p10-5): 10.5 营业推广策略
213 (p10-6): ［案例思考］
214 (p10-7): ［问题解答］
214 (p10-8): ［实践操作］
215 (p11): 11 服务市场营销
215 (p11-1): 11.1 服务市场营销概述
219 (p11-2): 11.2 服务质量管理
223 (p11-3): 11.3 服务的有形展示
225 (p11-4): 11.4 服务定价、分销与促销
229 (p11-5): ［案例思考］
230 (p11-6): ［问题解答］
230 (p11-7): ［实践操作］
231 (p12): 12 网络营销
231 (p12-1): 12.1 网络营销概述
235 (p12-2): 12.2 网络营销的基本应用
241 (p12-3): 12.3 网络营销的基本策略
246 (p12-4): ［案例思考］
247 (p12-5): ［问题解答］
247 (p12-6): ［实践操作］
249 (p13): 13 国际市场营销
249 (p13-1): 13.1 国际贸易与国际市场营销
252 (p13-2): 13.2 大市场营销
257 (p13-3): 13.3 国际市场营销环境
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